春节数据里的三个信号：即时配送的春天到了？

春节是观察消费趋势的最佳窗口。2026年春节，即时配送行业交出亮眼成绩单：顺丰同城日均单量增65%，捷风快送饮品单量增150%，县域市场爆发式增长。在这组数据的背后，可以看到三个清晰的信号。

一：从应急走向日常

过去，即时配送往往与应急绑定家里没盐了、突然想吃夜宵。但今年春节的数据显示，即时配送正在成为日常消费的标配。从捷风快送的订单结构来看，商超百货类订单翻倍增长，意味着用户开始习惯用它购买日用品、小家电甚至年货。人先到家、货随人到的新年俗，正是这一趋势的生动注脚。

二：从一线转向县城

今年春节最大的惊喜来自下沉市场。通过AI一句话点外卖的订单中，近半数来自县城。数据颠覆了很多人对县域消费者的认知他们对新技术的接受度、对即时配送的需求强度，可能被严重低估。捷风快送这样的平台，这是一个巨大的增量市场。

三：从单打走向生态

美团收购叮咚买菜、京东上线1对1急送、淘宝闪购获集团战略加码巨头们动作表明，即时配送已经不再是单一的业务线，而是整个零售生态的基础设施。在这场生态对决中，垂直平台还有机会吗？

答案是肯定的。巨头做的是面，覆盖全品类、全场景；垂直平台做的是点，在特定区域、特定品类上做到极致。春节期间，捷风快送尊享专送服务6倍的增长说明，用户愿意为更好的体验买单。在即时配送这条赛道上，快是基础，准和稳才是决胜关键。

2026年，即时配送行业站在了万亿门槛前。对于捷风快送们而言，这是一个最好的时代市场足够大，容得下多种模式的探索；这也是一个最考验定力的时代面对巨头的生态压制，唯有深耕体验，才能立于不败之地。