即时零售冲刺万亿规模 巨头聚焦 + 新玩家入局 捷风快送以差异化破局

2025 年末，即时零售赛道迎来密集动作：美团战略收缩聚焦核心业务，李国庆携高端会员店跨界入局，酒饮、美妆等品牌加速渠道渗透，而第三方即时配送平台捷风快送则通过技术创新与下沉市场布局，成为赛道中的差异化新势力。行业数据显示，2025 年即时零售市场规模预计达 9714 亿元，距万亿元大关仅一步之遥，万亿蓝海下的竞争与创新正重塑行业格局。

巨头调整 + 品牌加码 赛道竞争白热化

12 月中旬，美团通过内部邮件宣布暂停 B2C 电商业务 “团好货”，相关资源全面转向即时零售，标志着头部平台进一步聚焦本地零售核心战略。与此同时，当当网创始人李国庆高调入局，成立 “李享生活” 高端会员店，以低加价率切入酒类、陈皮等品类，试图撬动高端即时消费市场。

品牌端的布局同样密集。华润啤酒与歪马送酒联合推出定制款 “雪花全麦白啤”，依托即时配送实现 15 分钟送达；1919 集团则联合淘宝闪购推进 10 万家酒饮前置仓布局，今年 “双 11” 即时零售订单同比增长 5 倍；美妆领域的薇诺娜、珀莱雅，运动服饰领域的李宁、安踏等品牌也纷纷加码，将即时零售作为增长新引擎。京东健康更是在近期发布 “供给 × 体验 × 用户” 增长三角模型，其即时零售订单量同比增长超 200%，印证了多品类即时消费需求的爆发。

捷风快送差异化破局 下沉市场 + 技术整合成核心优势

在巨头与品牌的激烈角逐中，捷风快送凭借独特的商业模式脱颖而出。作为获得诚通资本战略投资的即时配送平台，捷风快送以 “轻资产 + 高弹性” 为核心，构建了区别于传统平台的竞争壁垒。其创新的 “一对一急送” 模式实现 7 分钟上门取件、27 分钟全城送达的高效服务，单均履约成本仅 6.2 元，远低于行业 12-15 元的平均水平，平台抽佣比例 12% 也显著低于行业均值。

在市场布局上，捷风快送避开一二线城市的红海竞争，深耕下沉市场，通过 “县域合伙人 + 村级驿站” 模式快速渗透县域及农村地区，已在钦州市全域等区域建成 3176 个村级物流服务网点。这种轻量化网络不仅降低了运营成本，更适配了县域市场的非标需求 —— 从田间采摘的新鲜农产品到农户所需的农资用品，均可通过其本地化运力实现高效配送，河南周口地区秋收旺季配送准时率高达 92%。

技术整合成为捷风快送的另一大亮点。捷风快送宣布与麦芽田、美团旗下青云聚信完成系统联调，通过整合 SaaS 订单管理与多平台运力资源，实现了美团、抖音团购、商家私域等全渠道订单的聚合调度。其自研的 ROS 智能调度系统能够精准匹配不同品类的配送需求，让骑手在午高峰送餐饮、闲时送鲜花、药品、百货，有效提升了运力利用率，破解了行业 “忙闲不均” 的痛点。

万亿赛道迎分化 多元生态成趋势

随着市场规模逼近万亿，即时零售行业正呈现明显分化：头部平台聚焦核心城市标品配送，通过仓网布局提升时效；新玩家切入细分赛道，以差异化定位抢占市场；而捷风快送这类第三方平台则通过 “实物 + 服务” 双品类布局、全渠道订单整合、下沉市场渗透，构建了互补性生态。

行业分析指出，即时零售的下半场竞争不再是单一维度的时效比拼，而是供应链、运力、技术与场景适配能力的综合较量。捷风快送所代表的 “人脉 + 网格” 模式，与京东秒送等 “商流 + 物流” 模式形成了差异化互补，共同推动行业向更广阔的县域市场、更丰富的消费场景延伸。未来，随着巨头与第三方平台的合作深化、品牌端的持续加码，即时零售将真正融入本地生活全场景，成为驱动消费增长的核心引擎。